PRODUCTO
¿Qué son los
productos?
Del latín
productus, se conoce como producto a
aquello que ha sido fabricado (es decir, producido). Esta definición del
término es bastante amplia y permite que objetos muy diversos se engloben
dentro del concepto genérico de producto. De esta manera, una mesa, un libro y
una computadora, por ejemplo, son productos.
Un producto, en el ámbito de la mercadotecnia, es un conjunto de características
y atributos que un comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer
una necesidad. Por tanto, en marketing, un producto no existe sino hasta que exista
una necesidad.
Una de
las definiciones propuestas por la American Marketing Asociation (A.M.A.) para
el término producto (en inglés: product), menciona lo siguiente: "Conjunto
de atributos (características, funciones, beneficios y usos) que le dan la
capacidad para ser intercambiado o usado. Usualmente, es una combinación de
aspectos tangibles e intangibles. Así, un producto puede ser una idea, una
entidad física (un bien), un servicio o cualquier combinación de los tres. El
producto existe para propósitos de intercambio y para la satisfacción de objetivos
individuales y organizacionales"
Los atributos de cada producto son aquellas características que motivan a
consumidor a probarlo; por ejemplo, si se habla de automóviles uno de los
principales atributos es la marca, pues un apasionado de Chevrolet difícilmente
se compre un Ford. Pero además de la marca, los productos poseen otras
cualidades que los distinguen aún más, como su diseño, color, tamaño y
utilidad, y en este punto es necesario señalar que aunque entre dos elementos
existan pocas diferencias, por mínimas que éstas sean, se habla de dos
productos diferentes.
BIBLIOGRAFÌAS CONSULTADAS
https://www.marketing-xxi.com/concepto-de-producto-34.htm
http://www.marketing-free.com/producto/definicion-producto.html
https://definicion.de/producto/
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